27 Die Lebensbaum Stakeholder ein Überblick Unsere Stakeholder sind vielfältiger Natur und kom men aus den unterschiedlichsten Bereichen Eines ha ben sie jedoch gemeinsam Egal ob einzelne Personen oder ganze Gruppen es sind immer Menschen aus Fleisch und Blut Sie haben Häuser und Büros Namen und Adressen Und sie stehen mal mehr mal weniger intensiv mit uns im Austausch Einen Überblick über die jeweiligen Bereiche aus denen sie kommen soll die Grafik bieten Absatzmarkt Verbraucher Einzel handel Großhandel Private Label Partner Weiterverarbeiter Gastronomie Beschaffungsmarkt Lieferanten Dienstleister Wettbewerbsfeld Branchen Verbände Standesorganisationen Unternehmensnetzwerke Arbeitsmarkt Mitarbeiter Betriebsrat Gewerkschaften Schulen Hochschulen Politik Behörden Regierungen Politiker Standardisierungsorganisationen Gesellschaft Nachbarn Vereine NGOs Meinungsführer Bildung Forschung Schulen Hochschulen Forschungsinstitute Bildungsinitiativen und verbände Medien Printmedien Radio TV Film Social Media Online Medien Kapitalmarkt Banken Wirtschaftsprüfer Analysten Versicherungen Diagramm frei nach Horst Avenarius Stakeholder was ist das Stakeholder ein sperriges und durch aus nicht selbsterklärendes Wort Wörtlich übersetzt heißt es Anteils halter Auch nicht besser Dabei ist es eigentlich ganz einfach Die deut schen Begriffe Anspruchsgruppen oder besser noch Bezugsgruppen zei gen viel deutlicher um wen es geht um individuelle Menschen oder gan ze Gruppen von Menschen die einen Bezug zum Unternehmen haben All diejenigen die aus den verschiedens ten Gründen und Positionen heraus einen Kontaktpunkt mit uns haben die von unserem Handeln betroffen sind oder von denen wir wünschen dass sie uns wahrnehmen

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