21 UW Erfolge in Sachen Nachhaltigkeit darf man durch aus im Marketing verwenden So nach dem Motto Tue Gutes und sprich dann darüber aber nicht Sprich erst darüber und tue dann Gutes Und man neigt heute eben dazu wenn der Gedanke Gutes tun zu wollen gerade erst entwickelt ist darüber auch gleich laut sprechen zu wol len Das ist gelegentlich zulässig um andere mitzureißen um ein Ziel nach außen zu tragen Aber dann muss man hinterher auch liefern Und oft wird eben nicht geliefert MW Manche scheinen auch zu denken die Leute ver gessen schnell da guckt keiner ob Versprechen einge halten werden JK Jede Woche wird eine neue Sau durchs Dorf getrie ben UW Ja die Leute vergessen So wie auch Skandale immer kürzere Halbwertzeiten haben Aber das ist trotzdem eine gefährliche Geschichte Je hektischer die Welt wird desto mehr gibt es Menschen die den roten Faden suchen Und wenn man die enttäuscht weil man denen Halbwahrheiten erzählt dann hat man die richtig verloren Und die kriegt man auch lange nicht zurück AM Es ist für uns sogar gut dass die Großindustrie im Bereich Nachhaltigkeit Marketing Aktivitäten entwickelt Durch die Werbemaßnahmen und die Politik der großen Konzerne werden immer mehr Menschen bezüglich der Thematik sensibilisiert Und dann stoßen die auf uns und stellen fest dass unser Unternehmen das schon seit 30 Jahren praktiziert Das macht uns glaubwürdig und das wird von immer mehr Menschen positiv aufgenommen UW Man muss ehrlicherweise auch sagen dass im Mittel stand nicht automatisch alle nachhaltig sind Es hat gerade in Niedersachsen eine Befragung gegeben von kleinen und mittelständischen Unternehmen und die meisten hatten sich mit dieser Thematik noch gar nicht beschäftigt Und eins muss man auch mal sagen Wir sind auf einem guten Weg aber perfekt sind wir nicht Das geht auch gar nicht weil Perfektion auch immer eine Bewertung von au ßen ist Was heute für gut befunden wird kann morgen nicht mehr richtig sein Das ist ein evolutionärer Prozess AM Wichtig ist dass wir als mittelständisches Unterneh men das im Nachhaltigkeitsbereich wirklich weit vorne ist uns nicht auf unseren Lorbeeren ausruhen sondern das Thema immer weiter vorantreiben UW Und deswegen berichten wir ja darüber Wir sagen So machen wir das Dadurch geben wir dem außenstehen den Betrachter die Möglichkeit uns zu bewerten Die einen werden in die Hände klatschen und sagen Toll top bes tes Unternehmen der Welt Und andere werden sagen Na ja das reicht mir jetzt noch nicht In diesem Spannungs feld bewegen wir uns das müssen wir aushalten Aber das ist ja auch das Salz in der Suppe So werden wir sensibler und kritischer uns selbst gegenüber Aber auch ein Stück ge lassener Wir sagen So what Wir können die Welt nicht alleine verändern wir brauchen dazu Mitstreiter Aber in unserem kleinen Kosmos müssen wir damit anfangen das kann uns keiner abnehmen

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